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yb亚博网站_“冰墩墩”爆红 能否引领中国文创破圈之路?
点击量: 621     作者: yb亚博网站     时间: 2022-03-14

  北京冬奥会吉利物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作为“顶级流量”,“冰墩墩”在冬奥会后可否“火”下去?是不是可以或许引领中国文创破圈之路,从而打造长盛不衰的“文创顶流”?

  平易近盟中心文化委员会副主任、北京设计学会开创人、“北京礼品”旅游商品专家委员会主任、2008奥运吉利物评断委员宋慰祖在接管中新社记者采访时暗示,以年夜熊猫为原型进行设计创作的“冰墩墩”爆红,彰显中国文化软实力的晋升。

  在中国体育年夜事务中,以年夜熊猫为原型的吉利物不在少数。

  1990年,第十一届北京亚运会是中国第一次举行年夜型综合性国际体育赛事,也是鼎新开放后中国扩年夜对外开放与交换合作的标记性嘉会。奔驰中的吉利物“熊猫盼盼”,一手竖起年夜拇指“点赞”,一手举着印有天安门的奖牌,成了中国人众所周知的形象。

  2008年北京奥运会,中国百年梦圆。北京奥运会吉利物“福娃”原型和头饰包含着其与海洋、丛林、火、年夜地和天空的联系。此中,福娃“晶晶”是来自广袤丛林的一只年夜熊猫,意味着人与天然的协调共存。

  2022年北京冬奥会是中国在疫情下举行的一届“简约、平安、出色”的体育盛事。与之前的吉利物不异的是,“冰墩墩”显现敦朴、健康、活跃、可爱的整体形象,意味着冬奥会活动员强健的身体、坚韧的意志。分歧的是,一层“冰”外壳,意味纯正、顽强。

  “出人意表的创意是它穿上了一个透明冰外衣。”在宋慰祖看来,“冰墩墩”自出生避世就带着科技感。

  科技感恰是“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院传授曹雪所寻求的:设计一个给人科技感和将来感的简约熊猫造型。冰晶外壳相连系,乍一看是冷和硬的,但现实上带给人一种可爱、暖和的感受。坚固的冰壳包裹着毛绒熊猫,冰壳之下有一份“和缓软”。

  这份暖,延续全部北京冬奥会赛程。芬兰女子冰球活动员皮特拉·涅米宁向社交媒体的粉丝展现“冰墩墩”抱枕若何一秒变身毯子,让她感触感染暖和;摩纳哥亲王请工作人员再给一个“冰墩墩”周边产物好带回家送给两个孩子“交差”;日本电视台记者狂热追捧“冰墩墩”,乃至自称“义墩墩”。连国际奥委会北京冬奥会调和委员会主席小萨马兰奇都很兴奋他是“荣幸儿之一”,由于他为孙子带了一个“冰墩墩”。

  人人都想具有一“墩”。就如许,赛场上的“氛围担任”、赛场外胖到卡门的“冰墩墩”,走红全球,连曹雪也没想到“‘冰墩墩’会这么火。”

  在宋慰祖看来,这显示了世界对北京冬奥会的存眷。本届冬奥会上,中国活动员表示超卓,国人线上线下争购“冰墩墩”,是对冬奥会的撑持;列国来客爱上“冰墩墩”,是对北京冬奥会的承认和对中国文化的爱好。

  “它的走红,不只是由于形象可爱吸睛,更由于设计中包含了中国文化元素表达,揭示了中国文化自傲和中国软实力的晋升。”宋慰祖称,中国从2001年成功申办第29届夏日奥运会到2022年举行北京冬奥会,这时代,中国的经济实力、科技实力、综合国力已实现了汗青的逾越。在文化范畴,中国增强对文化创意财产的搀扶力度,鼎力鞭策文化缔造性转化和立异性成长,客不雅上为打造中国特点的文创IP奠基了根本。

  他谈到,从“盼盼”到“晶晶”,再到“冰墩墩”“雪容融”,中国奥运设计走过的20余年,奥运吉利物的设计能力、程度、质量和自傲都实现了质的奔腾。

  他称,最近几年来,愈来愈多的设计经由过程发掘中华传统文化,引领了时期新风尚。加上国平易近消费能力增加、文化消费进级,又遇上“潮玩”消费昌隆的海潮,中国文创相干财产链能力日趋晋升。特别是互联网普遍快速传布“火上加油”,“冰墩墩”在北京冬奥会揭幕后敏捷蹿红。

  那末,如许的“顶流”可否长盛不衰?是不是能引领中国文创财产破圈?对此,宋慰祖坦言,作为奥运吉利物,“冰墩墩”有营业刻日的,热度必定会跟着时候推移而消退。不外,“冰墩墩”受热捧为将来主题文创产物的研发设计带来了主要启迪。

  “可以看到,中国设计师不再局限在文创,而更存眷在产物‘飞入平常苍生家’。”他暗示,此后,若何环绕典型事务、紧扣消费群体的需求研发设计产物,应当真总结“冰墩墩”设计成功的经验。

  宋慰祖认为,设计进程中不要决心寻求“高峻上”而与“贩子”拉开距离,反而更应当存眷公众在糊口中的快乐喜爱与需求,做到“设计为人办事”。存眷“共情”、关心“亲平易近”的文创产物,必将能讲好一个故事,也天然而然能传布文化。

  “正所谓平易近族的才是世界的,一个优异的文创产物要让世界一看就懂。”宋慰祖指出,今朝中国文创财产成长尚处在“芳华期”。中国汗青文化悠长,博物馆里的文物、发展在年夜地上的非物资文化遗产等,亟待文创财产去发掘、研究、提炼和传承、设计、转化。

  在他看来,将来,文创与工农业、旅游财产,与糊口、消费的融会成长是必由之路,以文创助力传统财产进级、鞭策经济成长,需要进一步破题,让文创财产成为全平易近介入、全平易近办事、全平易近缔造、全平易近消费的财产,鞭策中国文创向着“更快,更高,更强——更连合”的将来前行。惟有如斯,中国文创才能打造长盛不衰的“顶流”。

(责任编纂 :秦佳鸣)


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